Googleの検索順位決定要因はリンクの価値よりも著者の価値を重視する方向に移行、これからはオーサーランクが重要になる

2014.05.132022.08.20

この記事は約3分で読めます。

Googleのマッツカット氏がバックリンクの価値を下げることを発表。同時に著者重視に変えていくことを名言した。著者重視とは、信頼できる人物が記述した価値ある情報内容であるかどうかということを重視するということである。この著者重視の方向は「オーサーランク（AuthorRank）」というアルゴリズムで数値化されるはずである。あと数年はバックリンクも評価するということであるが、その後は著者重視になっていくという。
1998年にGoogleが創業して以来、検索エンジンの品質は劇的に向上した。その重要なアルゴリズムは「リンクの価値を評価する」という「ページランク（PageRank）」だった。検索エンジンは十数年続いた「PageRank重視」から「AuthorRank重視」へと大きな変化をすることになった。

マッツカット氏の動画は「http://youtu.be/iC5FDzUh0P4」にて公開されている。

冒頭の説明文は以下のとおり。

Published on May 5, 2014
Google changed the search engine market in the ’90s by evaluating a website’s backlinks instead of just the content, like others did. Updates like Panda and Penguin show a shift in importance towards content. Will backlinks lose their importance?

この英文をGoogle翻訳で日本語に翻訳し、要約すると

Googleは、コンテンツのウェブサイトのバックリンクを評価することによって、90年代に検索エンジン市場を劇的に変えた。パンダとペンギンのようなアップデートは、コンテンツに向けた重要性のシフトを示している。バックリンクは、その重要性を失うことになる？

となる。

これからのSEOは大きく変わる。バックリンクに頼るSEOはすでに、パンダやペンギンにより崩壊しつつあった。しかし「手動による対策」というのはGoogleとしても本意ではなかった。この発表にあるように「オーサーランク（AuthorRank）」というアルゴリズムが完全に機能していくようになれば、手動による対策は縮小していくだろう。

となると、SEOの観点からはより「著者重視」を意識しなければならない。いわゆる「コンテンツSEO」が重要になるということである。ページ単位でコンテンツそのものの価値を高め信頼される情報源となることで、サイトとしてオーソリティ性を高め著者としての価値を高めていくことが重要になる。

なお、ユーチューブにはGoogleウェブマスターツール専用のチャネルがある。