林農産の林浩陽社長が語る経営理念は「農業を通じ豊かな生活を創造すること」、そして「23世紀型お笑い系百姓」の真意は…

2015.02.282023.07.01

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北陸三国志ネット交流会で2/27に林農産を見学した。
社長の林浩陽氏は「農業を通じ豊かな生活を創造すること」という経営理念を語った。林農産は天皇杯を受賞したこともある農業法人。６次産業化を早く推進した成功例として全国的にも名高い。水稲と餅加工品を自社直売所で販売している。ネット通販にも積極的に取り組み、売上のほとんどが一般消費者への直売になっている。
その林農産にはユニークなキャッチフレーズがある。それは「２３世紀型お笑い系百姓」。このネーミングに込められた思いはなにか。今回の見学会で直接林社長から聞くことができた。

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石川県野々市市にある林農産は株式会社

石川県野々市市にある林農産は株式会社

林農産を見学

林農産の経営理念は「農業を通じ豊かな生活を創造すること」

「２３世紀型お笑い系百姓」というネーミングに込められた思いとは…。

自然と共生して暮らしてきたアイヌ民族やインディアンなどは、重要な意思決定をするさいに数世代先のことまで考慮したという。

23世紀型とは

「23世紀型」というのは200年後を見据えるということ。７世代先のことまで考えて経営をするということである。200年後も変わらないポリシーで経営していけるかどうかを内外に公開するということだった。とても強い未来性を今風の言葉でわかりやすく表現したのが「２３世紀型」ということである。

お笑い系とは

「お笑い系」というのは、楽しく明るくということだろう。大事なことを重々しく伝える方法もあるが、明るくチャーミングに伝える方法もある。重要なことは日々継続して言い続けることが大事だが、「笑い」が入ることで自然に身にしみいるように体得できていくという効果は大きい。

「百姓」とは「なんでもできる多機能なスーパー農業者」のことである。かつてNHKでは「百姓」という言葉は放送禁止用語だった。どん百姓とか水飲み百姓とかというのは人権に関わるような悪口であるということだったのだろう。しかし、林農産では「百姓」という言葉を非常にポジティブに捉えている。そもそも百姓の「姓」は「かばね」と読み、能力（スキル）のことを表す。だから百姓とは「百のスキルを持つスーパーマン」という意味だったはずである。たしかに農業は変動する天候自然の中で作物を育てるというダイナミックな仕事なので、複数の技術や知恵を総合的に駆使しなければならない。誰でもできるような簡単な仕事ではない。林農産は誇りをもって「百姓」と言っているのである。

だから「２３世紀型お笑い系農業」

だから「２３世紀型お笑い系農業」というのは、「未来を見据えたアグリビジネスを行う明るく元気な農業法人で、常に向上心を持ってスキルアップしていく」という決意表明なのである。すばらしいネーミングだ。

食育に注力

そして、林農産が「農業を通じ豊かな生活を創造すること」のために実践していることが「食育」である。

林農産の林浩陽社長は、幼稚園、保育所、小学校などの食育授業の講師として、毎年２０～３０回も講演をしているという。食の大切さを小さな子どもたちに知ってもらうためである。通算の食育講演回数は５００回を超えているという。林さんの食育授業は、野菜を使ってわかりやすく説明する。本物の野菜とプラスチックでできたニセモノの野菜の比較。土の中でできる野菜と空中で実る野菜の比較。これらをわかりやすく説明する。今回はそのデモもしてくれた。