12月15日ころからグーグルアナリティクスのデータに異変が起きている。複数のサイトをチェックしているが、ほぼすべてのサイトで12月15日ころから(not provided)が急増している。(not provided)というのは検索エンジンからアクセスで、キーワードが不明というやつだ。実際にアナリティクスでは(not provided)を除外したセグメントを使って、どんなキーワードでアクセスがあったのかを分析していたが、それがほとんどできなくなってしまった。これは、ヤフー・ジャパンのヤフーサーチがhttpsのついたSSL検索に移行したことが原因ではないかと推測できる。
主要検索エンジンは常時SSL検索
Googleは数年前からSSL検索に移行している。ヤフー・ジャパンも今年４月に「１年以内に常時SSLに移行」することを発表していた。
Yahoo! JAPANサービスは常時SSL（AOSSL）に対応します – Yahoo! JAPAN
http://docs.yahoo.co.jp/info/aossl/
どうやらそれが12月に実行されたのだろう。三大検索エンジンは、Google、Yahoo、BING（マイクロソフト）といわれているが、ヤフーのSSL化によりこれら主要な検索エンジン全てがSSL検索になった。
Google
https://www.google.co.jp
ヤフーサーチ
https://search.yahoo.co.jp
集客キーワードがわからない！
上記は、グーグルアナリティクスの画面である。セグメントで(not provided)を除外した検索集客がわかるようにしていた。(not provided)を除外した検索からのアクセスは集客キーワドがわかるので、分析しやすいのだ。
しかし、12月15日ころから(not provided)を除外したアクセスは急減している。直近では、(not provided)を除外したアクセスは全体の１％以下にまで落ち込んでいる。ほとんど検索キーワードがわからないという状況になってしまった。
今後は、アクセス解析のやり方を見直す必要がある。Googleアナリティクスで検索キーワードがわかるのは「広告で集客したキーワード」くらいで、自然検索から集客したキーワードはほとんどが(not provided)になってしまった。
今後、集客キーワードを調べることができるのは、Googleならサーチコンソールが便利である。検索アナリティクスを見ると、Googleの検索結果に表示されたキーワードを見ることができる。
以下は、https://sindan.org/ のサーチコンソール「検索アナリティクス」
画面である。
ここでは、20位までで省略したが、集客キーワードは999位まで表示できる。
サーチコンソールでキーワード分析をする方法については、またあらためて紹介する。
この記事を書いた遠田幹雄は中小企業診断士です
遠田幹雄は経営コンサルティング企業の株式会社ドモドモコーポレーション代表取締役。石川県かほく市に本社があり金沢市を中心とした北陸三県を主な活動エリアとする経営コンサルタントです。
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