美肌タルト。ＪＲ金沢駅のカフェのウィンドーで発見した「美肌タルト」、このネーミングはＯＫか？「美肌」という言葉には「美しい肌」になれるかもという期待感を感じさせる。効能効果として「美肌」を実現できるとしたら臨床データが必要だ。薬事法に照らすとＮＧになりそうだ。スイーツは薬事法には直接関係無いが…。
健康食品や医薬品に関して「販売名に効能効果を用いた製品」には行政当局から改善勧告がでた。７月は健康食品や医薬品の製品名や広告表現がいっせいに変わりそうだ。
ＤＨＣの「アレル減」は「むずむず」に、小林製薬の「更年ヘルプ」は「イソフラボンセット」に、それぞれ製品名を変更する予定のようだ。製品名変更は認知されるまでに多大の時間と広告コストがかかる。ブランド力低下となるため企業側としても頭が痛いだろう。
この記事を書いた遠田幹雄は中小企業診断士です
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